Saltar al contenido principal
Casos de Investigación

Casos de Investigación

Una Práctica Empresarial

García Ferrer, Gemma

Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si ten...

Editorial:
Esic
Año de edición:
2017
ISBN:
978-84-17129-16-3
Páginas:
232
Encuadernación:
Rústica
18,00 €
IVA incluido
Disponible en 10 días
Añadir a favoritos

Sinopsis

Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologías o diseños de investigación variados.

Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo.

Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capítulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico.

El segundo bloque lo componen la batería de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyería, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica más precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigación sociopolítica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual.

Información de seguridad

  • Cargando la información ...

Artículos relacionados

Lider que no Tenia Cargo, el (Black Frid

Lider que no Tenia Cargo, el (Black Frid

Sharma, Robin

Debolsillo

Robin Sharma, autor del internacional best seller El monje que vendió su Ferrari, regresa a la parábola con una historia inspiracional acerca del nuevo significado y valor del liderazgo. Robin Sharma ha compartido durante más de quince años su fórmula para el éxito con las empresas líderes de Fortune 500 y personajes destacados en todo el mundo, una receta que le ha convertido ...

8,95 €
En stock
Repensar la Pobreza (Nuevo Epilogo y Cap

Repensar la Pobreza (Nuevo Epilogo y Cap

Banerjee, Abhijit / Duflo, Esther

Taurus

Esther Duflo y Abhijit Banerjee, ganadores del Premio Nobel de Economía 2019. El libro que cambiará nuestra manera de pensar sobre la pobreza y lo que debemos hacer para aliviarla. ¿Cómo se vive con menos de un dólar al día? ¿Por qué los microcréditos resultan útiles pero no son el milagro que algunos esperaban? ¿Por qué los pobres dejan pasar las campañas de vacunación gratui...

25,90 €
En stock
Empresarios que Cambiaron las Reglas del Juego

Empresarios que Cambiaron las Reglas del Juego

Casanovas, Francesc

Profit Editorial

Empresarios que cambiaron las reglas del juego reúne 20 historias inspiradoras narradas en un formato cercano y accesible para jóvenes lectores. A través de las trayectorias de algunos de los empresarios más influyentes de nuestro tiempo, como Taylor Swif ...

19,85 €
En stock
¡Mira la Bola!

¡Mira la Bola!

Lagares, Sisu

Profit Editorial

¡Mira la bola! ofrece enseñanzas prácticas de gran utilidad para cualquier profesional de la gestión, a la vez que transmite una determinada manera de entender la empresa: una visión basada en el aprendizaje continuo, la mejora permanente, la humildad y l ...

17,00 €
En stock
Management. la Gerencia

Management. la Gerencia

Drucker, Peter F.

Profit Editorial

Considerado uno de los libros fundamentales de la gestión moderna, Management. La gerencia reúne de forma sistemática el pensamiento de Peter F. Drucker sobre la dirección de organizaciones y el papel del directivo en un mundo en constante transformación. ...

49,50 €
En stock
La Estrategia del Oceano Azul

La Estrategia del Oceano Azul

Aa.vv.

Profit Editorial

Llega la edición ampliada del bestseller internacional que revolucionó el mundo de los negocios. Con más de 4 millones de ejemplares vendidos y traducido a 49 idiomas, W. Chan Kim y Renée Mauborgne demostraron en La estrategia del Océano Azul que el éxito ...

19,95 €
En stock

Otros libros del autor

Investigación Comercial

Investigación Comercial

García Ferrer, Gemma

Esic

Este libro pretende ser una guía útil para los alumnos de Investigación Comercial. Consta de un total de trece capítulos que reproducen el desarrollo de una investigación, distinguiendo la fase exploratoria de la concluyente. Los dos primeros capítulos hacen un repaso de las distintas técnicas de investigación existentes. En el capítulo tres se desarrollan las técnicas cualitat...

18,00 €
Disponible en 10 días